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冠名2019《跨界歌王》,看欧彩如何玩转跨界营销

OULIN欧彩厨房     2019-10-13

10月12日,万众期待的由欧彩冠名的北京卫视王牌节目2019《跨界歌王》再次回归,由第一季的冠军刘涛担任“跨界召集人”,并邀请汪苏泷为“音乐合伙人”、曹扬为“跨界观察员”,芒果TV同步直播。首期节目中,更是集结了柳云龙、杨烁、李治廷、金晨、于朦胧等当红影视明星,他们在现场载歌载舞,共同为观众带来一场无与伦比的视听盛宴。

2019《跨界歌王》由高端健康时尚生活方式倡导者欧彩冠名播出,这是欧彩在2019年推进品牌强势升级下的一次营销大动作。节目中,明星嘉宾与欧彩厨房产品进行创意互动,实现了品牌与节目内容完美融合。

节目播出后,#金晨与爸爸跳舞#、#跨界歌王#、#刘涛祖母绿丝绒长裙#、#于朦胧秋日复古金西装#分别登上微博热搜榜前五名。


音乐是《跨界歌王》的核心,跨界歌手来到节目中为的是圆自己曾经的音乐梦想,在这期节目中,明星载歌载舞,奉献了六场音乐大秀。跨界大咖柳云龙导演携手嘉宾,共唱祖国壮丽七十年。“噪音制造者”李治廷一首《北京,北京》,嗨翻全场。刘涛化身“万能点唱机”,无论哪首歌她都能跟着唱。“音乐小王子”汪苏泷更是玩转各种乐器,用音乐燃爆现场。


刘涛与汪苏泷合唱《有点甜》

同时,在节目现场,《跨界歌王》专门为欧彩打造欧彩尊享空间,设立欧彩厨房,创意“欧彩下午茶”,将欧彩不怕油的大吸力油烟机、不怕油的水槽以及整体厨房置入其中,给现场明星打造家的感觉。美女主持通过在现场烹饪美食,来展现欧彩厨房“不怕油、易清洁、健康、智能、便捷”等特点。此外,在明星互动过程中,节目借助花式口播、欧彩专属煲汤等方式,把欧彩的产品特点在不经意间传达给观众。



欧彩之所以会选择冠名《跨界歌王》,与它不断寻求突破和创新的品牌理念有关。作为一个有着浓郁欧洲风情的品牌,欧彩一直致力于将世界领先的厨房制造工艺、高标准的生产和质量管理体系,先进的产品形态以及设计理念引进中国,重新定义现代厨房的生活美学。


《跨界歌王》是一档大型明星跨界音乐节目。节目旨在突破固有的娱乐边界,汇集了活跃在影视、娱乐等领域的众多重量级当红明星,他们在舞台上突破自我,去尝试自己不擅长的东西,最后超越自我、完成蜕变,而这种蜕变也让更多观众重新认识了一个不一样的他们。在理念和形式上,欧彩与《跨界歌王》无疑是不谋而合的。



其次,欧彩一直寻求,将欧彩产品健康、智能、安全、便捷的特点传达给观众,同时将欧彩“懂您所想”的理念传达给观众,而《跨界歌王》正是欧彩寻找到最合适的合作伙伴。在每一期节目,《跨界歌王》都会与每个明星进行细节沟通,通过明星自身的故事,打造符合每个明星独一无二的专属音乐秀,这一点,与欧彩“懂您所想”,全心为消费者服务的理念无疑又是深度契合的。

此次冠名《跨界歌王》,是欧彩在娱乐跨界营销方面的一次新尝试。精彩的现场,明星的互动,让欧彩在品牌上取得了1+1>2的跨界效应,在完美展示欧彩高科技新品的同时,也让欧彩高端健康厨电品牌的形象深入人心。人生如旋律,跨界有故事!期待欧彩2019《跨界歌王》每期都能为观众带来不一样的精彩,不一样的惊喜。












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